Volumen de datos que pueden ser transmitidos por una conexión en un lapso determinado de tiempo. Por lo general se expresa en bits por segundo (bps)
Término publicitario que denota el conocimiento, percepción o recuerdo de una marca o mensaje.
Es el programa o aplicación (software) que solicita, carga y permite visualizar páginas web (documentos de texto e imágenes diseñados para la web). Los browsers más conocidos son Netscape Navigator y Microsoft Internet Explorer. Actualmente estos programas son capaces de recibir también contenidos multimedia, es decir, con sonido y video.
Es el equivalente al cartel en la publicidad convencional. Es una imagen, insertada en un espacio publicitario de una página web, que contiene un link (o enlace) a la página web de un anunciante. La imagen puede ser estática o animada, pero también puede tener contenidos multimedia o "rich media", desarrollados con herramientas como Shockwave, ActiveX, JavaScript, Future Splash, etc. Su tamaño se mide en píxeles, siendo el más común el "full banner", de 468 x 60 píxeles.
Término en inglés que significa "más allá del banner", y que se utiliza para referirse a tipos de publicidad que utilizan un sitio como vehículo y que exceden el formato del banner.
Algunos ejemplos son el patrocinio de contenidos, los advertorials (publicidad dentro del texto editorial), etc.
La acción del usuario de presionar el botón del mouse sobre algún elemento de una página web -ya sea una imagen, un texto, etc.- que contiene un link a otra dirección o URL.
El ingreso exitoso de un usuario al sitio web de un anunciante, luego de haber "cliqueado" sobre un banner o un texto
Porcentaje de usuarios que hacen click sobre un banner o texto publicitario. Se obtiene dividiendo el número de clicks por el número de ad requests generados por el banner o anuncio. Por lo general, cuanto más focalizado en la audiencia objetivo sea el plan de medios en Internet, mayor es su Click-Through Rate
Es un archivo de texto que guarda el browser y que aloja un número único asignado automáticamente a cada usuario. El browser se encarga de reenviar el cookie cuando el visitante regresa. Los cookies permiten al web reconocer a cada visitante y mantener una base de datos asociada a su cookie. Permitir que un sitio Web cree un cookie no facilita a ese sitio ni a otro cualquiera el acceso al resto de su equipo y sólo puede leerlo el sitio que ha creado el cookie.
Abreviatura de "Costo Por Acción", referido al costo por la acción que se busca generar con el banner: puede constituir una acción cada usuario registrado en una base de datos, una venta o una visita de una cantidad determinada de tiempo o páginas vistas.
Abreviatura de "Costo Por Mil", referido al costo por mil impresiones o impactos de un banner o mensaje publicitario. Es la unidad de medida para comparar costos de distintas colocaciones de banners. Es el equivalente al precio por unidad. Una campaña de banners con base a CPM se compra en función de un volumen de impresiones o impactos deseado en un plazo determinado. El costo total de la campaña se calcula multiplicando el CPM del espacio publicitario que se haya comprado por el volumen de impresiones totales de la campaña y dividiéndolo por mil.
Abreviatura de "Costo Por Click". Es el costo de cada click logrado por una campaña online o banner. El precio de una campaña puede estipularse también en función de un CPC fijo, contratándose entonces clicks y no impresiones.
Una cadena única de texto que identifica a un sitio web. Cada nombre de dominio es asociado con una sola dirección IP, la cual es normalmente un número de 4 a 12 dígitos que da la localización del servidor web en la red. Por ejemplo, el nombre de dominio "microsoft.com", representa la dirección IP 198.105.232.4. Todos los nombres de dominio tienen un sufijo que indica su dominio principal. Los dominios de más alto nivel son .com, .edu, .gov, .org (que subdividen las direcciones en áreas de uso). También hay varios niveles geográficos, referidos a países en particular (ej.: .ar, .ca, .fr, .ro,ve etc.). Debido a que Internet está basado en direcciones IP, no en nombres de dominios, todos los servidores necesitan un servidor DNS que convierta los nombres de dominio en direcciones IP.
Espacio determinado dentro de una página web, destinado a la colocación de un anuncio. En una sola página pueden existir diversos espacios. Cada espacio es identificado de manera única o diferente por medio de un rótulo HTML o tag, y cada tag "dispara" o emite un ad request diferente hacia el ad server cada vez que un usuario ingresa a esa página.
Número promedio de impactos o impresiones por usuario único.
Selección automática de audiencias objetivo en base a diversos criterios asociados a parámetros (como tipo de navegador, nombre de dominio, país, etc), que sirve para seleccionar qué banners deben ser servidos a cada grupo distinto de usuarios.
Una técnica de HTML para presentar documentos que se componen de distintas ventanas dentro de una sola.
Uno de los formatos para archivos de imágenes utilizados en forma estándar en la Web.
Es un documento de HTML que contiene links (enlaces) hacia otros documentos o bien a distintos párrafos dentro del mismo documento.
Solicitud de un documento recibida por un servidor desde el browser de un usuario. Un hit no equivale a un contacto; un hit se produce cada vez que cada archivo es enviado desde el servidor web al navegador del usuario y una página web individual consta normalmente de más de un archivo. Una sola página Web puede producir tantos hits como archivos contenga. Por ejemplo, una página web que contiene un gráfico, un banner y el logo de la compañía; generará cuatro hits al servidor (el documento más las tres imágenes).
Es la página de ingreso a un sitio web, donde se accede primero y desde donde se puede acceder al resto de las páginas que componen el web.
Es el lenguaje utilizado para crear los documentos que componen un sitio web: contiene tags o códigos que indican al browser cómo formatear y mostrar la página web.
Imagen on line que contiene links (enlaces) a distintos lugares dentro del sitio, según la zona de la imagen donde se haga click con el mouse.
Cantidad de veces que fue visto determinado anuncio (ad impression) y/o página (page impression o page view)
Formato publicitario online que consiste en una ventana que aparece repentinamente superpuesta a la ventana del browser al pasar de una página web a otra.
Número total de impresiones que se estima producirán, en un período determinado, los espacios publicitarios establecidos en un sitio web.
Internet Protocol address. Número único asignado a cada computadora en la red y que utilizan otras computadoras para localizar y direccionar archivos hacia y desde los sitios web.
Proveedor de acceso a Internet
Lenguaje de programación creado por Sun Microsystems para desarrollos específicos en Internet.
Formato de archivo gráfico utilizado para mostrar fotografías y gráficos en Internet.
Unidad de información equivalente a 1.024 bytes. Para conformar un megabyte se necesitan 1.024 Kilobytes.
Palabra que se utiliza para clasificar o realizar búsquedas de documentos. El uso de keywords para hacer targeting consiste en utilizar las palabras que el usuario emplea, al hacer una búsqueda, para determinar qué banner servir.
Comando asociado a un elemento (texto o imagen) de una página web que se acciona con el click del mouse y hace que el navegador "salte" a otra página o a otra sección de la misma página.
Sitio web que es sólo una extensión de un web principal, normalmente alojado en otro servidor por tratarse de una promoción temporal o porque se quiere diferenciar del resto del sitio. Su contenido suele ser reducido en función de un objetivo específico.
Consiste en almacenar copias de un mismo contenido web en distintos servidores, de forma que los usuarios puedan acceder a la información más rápidamente.
Publicación en formato electrónico que cubre un tema muy específico. Por lo general tiene una periodicidad semanal o quincenal
Se define como el proceso matemático para la minimización o maximización de una función objetiva como el costo o el ingreso, frente a recursos escasos.
Término que define cualquier comunicación a la que el usuario opta por entrar o salir.
Documento vinculante entre el anunciante y comercializador del espacio ( site o externo), a través del cual se contratan y especifican las características de la/s campaña/s contratada/s.
Número de veces que una determinada página es enviada a un navegador o browser (un page-view no necesariamente es equivalente a un hit).
Planificación o selección de los medios adecuados para lograr los objetivos de comunicación planteados en una campaña.
Las características demográficas de audiencia incluyen aspectos como sexo, edad, ingresos, estado civil, educación y ocupación. Sirven para poder focalizar o segmentar la audiencia (targeting).
Características relativas a la personalidad, al estilo de vida del usuario
Pieza publicitaria que aparece en una ventana independiente sobre la ventana activa, al pasar a una nueva página web. Similar al intersticial, pero un pop-up no está asociado a un banner.
Sistema que se basa no sólo en el uso de perfiles demográficos y psicográficos, sino también en los intereses del visitante, mostrados por su comportamiento anterior. Una vez se ha perfilado el tipo de visitante, se le envía el anuncio que mejor se ajuste a su perfil.
Retorno de la inversión. Puede constituir una tasa de click-through o tráfico en el sitio del anunciante, nuevos usuarios registrados, visitas más largas, más páginas por sesión, mayores ventas online, etc.
Tecnologías que incentivan y mejoran la interacción entre los usuarios y el mensaje publicitario o el contenido online. Estas tecnologías incluyen formatos en HTML, Java, Enliven, VADz, First Virtual, Audiobase‚Ñ¢ y Thinking Media, audio, video, etc.
Es el proceso por medio del cual se divide el mercado en porciones menores de acuerdo con una determinada característica. La segmentación divide a un conjunto en una serie de subconjuntos o segmentos, cada uno de los cuales constituye un grupo internamente homogéneo. A medida que se considera una mayor cantidad de variables para definir cualquier segmento de mercado, el tamaño de éste se reduce y sus características son homogéneas.
Computadora que almacena y sirve páginas web, noticias, mensajes o archivos a los usuarios de la red.
Computadora que distribuye (sirve) páginas web. Todos los servidores web tienen un nombre de dominio y una dirección IP.
Período de tiempo que un visitante permanece en un sitio web, independientemente del número de páginas o anuncios que reciba.
Página o grupo de páginas electrónicas que residen en un servidor y son accesibles mediante Internet.
Es el público objetivo al que va dirigida una campaña. Para definir un target dentro del universo se utilizan las mismas herramientas que se emplean en la segmentación.
Se denomina así el proceso de segmentación de audiencias o focalización de una campaña sobre una audiencia objetivo más específica. A la hora de diseñar y planificar una campaña se seleccionan los criterios de targeting por los que debe regirse el sistema de ad serving.
Es la dirección que se debe ingresar en el browser o navegador para poder acceder a cualquier sitio web.
Protocolo de comunicaciones que utilizan los artefactos inalámbricos como teléfonos celulares, para acceder a Internet.
Internet se refiere a una red física que conecta computadores alrededor del Universo. Consiste en una serie de servidores de redes que se encuentran conectados entre ellos, y son utilizados para mantener y transportar una importante cantidad de información en Internet.
Dave Chaffey 2000
a. Porque se logra interacción con los usuarios.
b. Se puede medir todos los resultados y se monitorean las campañas a diario a través del software utilizado.
c. Los costos de la publicidad en Internet son mucho más bajos.
d. Para construir marca.
e. Aumentar tráfico de las páginas web de la empresa que este anunciando.
Es un Software que permite administrar la publicidad en Internet. Lo que hace es gestionar los anuncios publicitarios que se suban para que aparezcan en las páginas Web seleccionadas para la campaña.
Un Tag es un código JavaScript que genera el Ad Server cuando se crea un nuevo sitio, este código se inserta en la página del sitio y va hacer el llamado a la publicidad.
Cuando se monta una campaña en el Ad Server se puede programar para que la campaña aparezca sólo a los navegadores seleccionados. Por ejemplo sólo Netscape, Internet Explorer y Mozilla.
Cuando se monta la campaña en el Ad Server se puede segmentar las campañas por País, Ciudad, Horario, Browser o Tipo de Navegador, Redes y Sistema Operativo.
No más de 5 minutos a partir del momento en que se programó.
La mayoría de los informes se actualizan cada 5 minutos desde el momento en que se programó y salió al aire la campaña.
Durante el tiempo que dure la campaña se enviarán estadísticas con la periodicidad que desee el cliente, adicionalmente se envían sugerencias para mejorar las efectividades de las campañas.
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