Uso y eficacia de la publicidad On Line en España

Los anunciantes buscan cosas diversas al anunciarse en Internet. Mientras que unos buscan la respuesta interactiva, otros buscan simplemente notoriedad o imagen. Unos buscan la visita a su página, y otros el registro en su base de datos. Pero buscan las mismas cosas en cuanto a formato, tamaño y soportes. ¿Cuáles son las tendencias de la publicidad online en España? El "Estudio de usos y eficacia de los formatos de publicidad online", desarrollado por Trafficking Solutions Hispania, da algunas respuestas.

En cuanto a la creatividad de los formatos publicitarios en Internet, los datos del estudio
desprenden que el 85% de impactos publicitarios han sido formatos Rich Media en el primer trimestre del 2006, lo cual confirman el aumento de creatividades con esta tecnologí­a que supone mayor libertad creativa para las campañas de los anunciantes. En cuanto a tamaño, el más utilizado continúa siendo el banner y el superbanner, aunque otros tamaños van poco a poco haciéndose hueco en el panorama publicitario como el caso del robapáginas, que actualmente tienen la práctica mayorí­a de los portales destacados. Este formato alcanzó el 14% en el primer trimestre del 2006.

El mayor porcentaje de clicks y, por lo tanto, de visitas a las páginas web de los anunciantes, provienen de los formatos banner y superbanner. Respecto a la duración de las campañas online, es ligeramente superior a dos meses y medio, en concreto podrí­a establecerse entorno a 80,9 dí­as. El estudio también demuestra que el 60% de las campañas contienen alguna promoción, el 14,3% representan campañas de lanzamiento de productos o servicios y que el 24,3% de estas campañas persigue la generación de branding.

El anunciante tradicional sigue apostando también por el medio Internet. Así­, el 86% de las campañas analizadas pertenecen a este segmento. Por sectores, los sectores de automoción y finanzas copan los porcentajes más elevados en cuanto a número de campañas digitales con un 15,6% y un 13,3% respectivamente. Le siguen como sectores fuertes en número de campañas realizadas el de telecomunicaciones (8,9%), transportes, viajes y turismo (8,30%) y cultura, enseñanza y medios con un 6,70%.