Por qué el clic no mide el efecto en la publicidad

La gran paradoja de internet es que aunque todo pueda ser medido, esto no sirve para nada si se decide medir algo irrelevante.

Durante los últimos meses se ha planteado que el clic puede no ser válido para todos los anunciantes, lo que es una buena noticia para los editores que busquen capitalizar sus contenidos con anuncios, según Advertising Age

Este planteamiento de que el último anuncio visualizado por un internauta es el válido puede no ajustarse a las medidas de portales consolidados de información y de redes sociales como Facebook.

Así los anuncios desplegados en páginas que no requieren un clic para ser visualizados quedan fuera del análisis aunque su efecto puede ser mucho más profundo ya que tienen una mayor exposición.

Según ComScore, que realizó un estudio analizando a 139 campañas en internet, los anuncios en la web, aunque no fueran resultado de un clic selectivo, aumentaban la disposición del cliente hacia una eventual compra y subían las visitas al portal de las empresas en cuestión.

Para muchos la solución está en realizar un análisis detallado que conduzca a una optimización para ayudar a los clientes a administrar de forma eficiente sus recursos.