Midiendo la Efectividad de la Publicidad Online

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas. En la última década la medición de la efectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites: el lenguaje de la respuesta directa. Sin embargo los anunciantes de las grandes marcas están hablando en términos de audiencia. Cuando se compra medios offline o tradicionales ellos negocian por el número de personas al que la campaña va a llegar (alcance) y el número de veces que esa gente verá la campaña (frecuencia). Los anunciantes se están absteniendo de sacar el mayor provecho de la publicidad online por carecer de métricas comparables para medir la efectividad de la publicidad online.
Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional. Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline: la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad.

Mediciones de Cantidad, se trata del alcance y la frecuencia, que pueden estar disponibles en online, combinando los datos de la campaña como impresiones, con un panel de datos online para proveer información sobre la audiencia correcta. Este reporte explora si esto es o no suficiente para crear un equivalente online para los GRPs de los medios tradicionales.
Sin embargo, el reporte concluye que la Calidad de las mediciones de publicidad es equivalentemente significativa para evaluar el valor de la experiencia de la audiencia que una campaña entrega. Otros estudios recientes de Microsoft Advertising sobre Branding proveen una fuerte evidencia de que la atracción de los usuarios por un aviso es una de las mediciones más significativas entre las mediciones online de atracción hacia una marca.